在當(dāng)下消費(fèi)升級新時(shí)代，80后、90后甚至是00后年輕群體已然成為消費(fèi)市場的主力軍，他們的消費(fèi)觀念和購買行為帶著濃重的互聯(lián)網(wǎng)基因，他們注重顏值，追求個(gè)性化，并且樂于分享。無論是個(gè)人服飾打扮，還是家居裝修設(shè)計(jì)，都是他們表達(dá)自我、彰顯個(gè)性的主場。如何占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體的心智并贏得他們的青睞和認(rèn)可，是許多品牌亟待解決的課題。

涂料及涂裝解決方案領(lǐng)軍品牌嘉寶莉深耕涂料行業(yè)二十八載，除了在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量上精益求精，近年來也在不斷全面推動(dòng)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。近期，嘉寶莉就與世界頂級自然美學(xué)探索IP國家地理進(jìn)行了一次深度跨界合作，以國家地理鏡頭下的自然風(fēng)光為產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感，傾力打造出嘉寶莉X國家地理IP“自然藝術(shù)·家”主題藝術(shù)涂料產(chǎn)品，收獲了相當(dāng)熱烈的市場反響。

產(chǎn)品顏值+內(nèi)涵雙雙升級 年輕消費(fèi)者樂意買單

在家居空間中凸顯個(gè)人風(fēng)格與品味，是當(dāng)下年輕人的文化符號。而藝術(shù)涂料作為一種新型墻面裝飾材料，其豐富的肌理、質(zhì)感、色彩，使得墻面裝飾擁有了更多天馬行空的可能，因此受到了越來越多年輕消費(fèi)群體的喜愛。

嘉寶莉敏銳洞察到疫情常態(tài)化背景下人們對自然與人類關(guān)系的重新審視以及對詩和遠(yuǎn)方的熱切期盼，通過與國家地理聯(lián)合設(shè)計(jì)研發(fā)，以藝術(shù)化的方式捕捉三處極具代表性的景色——阿里星空、西澳粉湖和張掖丹霞——并融入藝術(shù)涂料產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使人們足不出戶，也彷如身臨其境。此次跨界合作，嘉寶莉既是看中國家地理在自然美學(xué)探索領(lǐng)域的專業(yè)品味，借國家地理鏡頭下的絕美風(fēng)光拓寬藝術(shù)涂料設(shè)計(jì)的審美邊界，提升產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵，同時(shí)也是借顏值“破圈”，吸引更多年輕消費(fèi)群體關(guān)注、認(rèn)識藝術(shù)涂料產(chǎn)品，購買、分享藝術(shù)涂料產(chǎn)品，從而推動(dòng)藝術(shù)涂料市場的發(fā)展。

個(gè)性化+一站式涂裝體驗(yàn) 解決年輕消費(fèi)者家裝痛點(diǎn)

過去人們對家裝的刻板印象是設(shè)計(jì)千篇一律、產(chǎn)品非集中化、服務(wù)非標(biāo)準(zhǔn)化，而隨著行業(yè)逐步發(fā)展成熟，許多細(xì)分領(lǐng)域里的領(lǐng)導(dǎo)品牌都提供了個(gè)性化的定制服務(wù)以及專業(yè)的一站式服務(wù)，嘉寶莉就是其中的先行者。

早在2020年，嘉寶莉就推出“全屋涂裝 一站解決”戰(zhàn)略，不僅提供由外及里、從底到面的產(chǎn)品全覆蓋，更是一站式提供標(biāo)準(zhǔn)化體系服務(wù)，包括技術(shù)、施工、維修保養(yǎng)和售后服務(wù)等，以迎合年輕人以體驗(yàn)、服務(wù)、效果為導(dǎo)向的消費(fèi)特點(diǎn)。同時(shí)，嘉寶莉?qū)I(yè)的施工團(tuán)隊(duì)還能結(jié)合客戶需求，從色彩、風(fēng)格、藝術(shù)審美多角度出發(fā)，用嘉寶莉X國家地理IP藝術(shù)涂料，為客戶定制心目中的理想目的地，滿足年輕客戶群體的個(gè)性化需求。

年輕化創(chuàng)新不斷發(fā)力 品牌形象深入人心

除了與國家地理聯(lián)名，嘉寶莉近年還在設(shè)計(jì)、時(shí)尚、文化等領(lǐng)域嘗試了一系列迎合年輕人喜好的舉措，為品牌開拓年輕市場奠定了深厚的基礎(chǔ)。

打造“都市生活實(shí)驗(yàn)室”，通過在設(shè)計(jì)展期間線下線上同時(shí)布局，以互動(dòng)闖關(guān)的方式，發(fā)掘涂料作用于生活場景的各種潛能和可能性，打造各種符合新生代年輕人的個(gè)性化生活方式;設(shè)計(jì)“我的王國”，致敬當(dāng)代年輕人的精神世界，為年輕人打造不同主題的專屬王國，滿足年輕一代對家的個(gè)性想象;發(fā)布室內(nèi)空間流行色，探索色彩與生活的美好聯(lián)結(jié)，為年輕消費(fèi)者打造理想家居環(huán)境提供指引，注入活力。

從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)到服務(wù)體驗(yàn)升級，從品牌營銷策劃到品牌形象呈現(xiàn)，持續(xù)保持年輕化創(chuàng)新是嘉寶莉未來品牌升級的重要方向，也是嘉寶莉希望引領(lǐng)行業(yè)邁向的目標(biāo)，只有消費(fèi)者對涂料行業(yè)的認(rèn)知逐步擴(kuò)大，我國藝術(shù)涂料行業(yè)的發(fā)展規(guī)模才能真正壯大。