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飲水機(jī)作為一種新興家電產(chǎn)品,從上個(gè)世紀(jì)80年代進(jìn)入中國,發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)得到社會(huì)和大眾的普遍認(rèn)可,普遍進(jìn)入尋常百姓家中。隨著飲水機(jī)市場(chǎng)的成熟,市場(chǎng)出現(xiàn)了群雄逐鹿,百舸爭(zhēng)流,形成了一個(gè)“沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)”。由于買方市場(chǎng)的形成及消費(fèi)者對(duì)飲水機(jī)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,飲水機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格、外觀造型、質(zhì)量、性能、功能、服務(wù)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)。因此各品牌為了搶占市場(chǎng),爭(zhēng)奪消費(fèi)者,開始在飲水機(jī)產(chǎn)品的外觀造型、環(huán)保節(jié)能、
性能組合、售后服務(wù)等等做文章。當(dāng)然,促銷活動(dòng)也是各商家不放過的一種有效爭(zhēng)奪市場(chǎng)的利器。 飲水機(jī)由于它自身固有的特點(diǎn)和消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn),決定了飲水機(jī)的促銷推廣活動(dòng)有別于其他家電產(chǎn)品的常規(guī)促銷活動(dòng)。下面先談一下飲水機(jī)的自身固有特點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)飲水機(jī)的關(guān)心點(diǎn),然后結(jié)合S、M品牌成功促銷活動(dòng)的案例來分析:如何有效做飲水機(jī)的促銷推廣活動(dòng)。 飲水機(jī)是通過電能來加熱和制冷可以飲用水的一種裝置,隨著現(xiàn)代人健康觀念的提高,人們購買飲水機(jī)已不再是滿足簡單的飲水需要,更希望是通過飲水機(jī)喝上健康、衛(wèi)生、安全的飲用水。但是由于飲水機(jī)自身固有的特點(diǎn),導(dǎo)致飲水機(jī)的二次污染問題嚴(yán)重,二次污染成為人們購買和使用飲水機(jī)... [詳細(xì)介紹] |